Volt idő, amikor egy úti cél kiválasztását útikönyvek, baráti ajánlások vagy egy kedvező repülőjegy határozta meg. Ma azonban egyre gyakrabban egy filmsorozat vagy mozifilm képei adják meg a döntő inspirációt. Egy tengerpart, egy történelmi város vagy egy eldugott kastély a képernyőn először csak díszlet, majd rövid időn belül valós úti céllá válik. Ezt a jelenséget nevezi a turizmus szaknyelve set-jettingnek – amikor a történetek nyomán indulunk útnak.
A trend mögött jelentős gazdasági erő húzódik meg. A filmes és sorozatos helyszínekhez kapcsolódó utazások globális piaca ma már több tízmilliárd dolláros nagyságrendet képvisel, és folyamatosan növekszik. A nézők ugyanis nem csupán látni szeretnék kedvenc történeteiket, hanem személyesen is átélni azt a világot, amely a képernyőn megelevenedett.
Az egyik legismertebb példa az HBO A fehér lótusz (The White Lotus) című sorozata, amelynek egzotikus helyszínei – Szicíliától Thaiföldig – a bemutatást követően azonnal az utazók figyelmének középpontjába kerültek. A forgatási helyszíneken működő szállodák iránt ugrásszerűen nőtt a kereslet, és olyan vendégek is érkeztek, akik korábban nem is ismerték ezeket a desztinációkat.
A Four Seasons Resort Maui az első évad ikonikus helyszíne
Hasonló utat járt be Dubrovnik is, amely a Trónok harca révén vált a modern popkultúra egyik ikonikus helyszínévé. A történelmi városfalak és utcák ma már nemcsak múltjuk miatt vonzzák a látogatókat, hanem azért is, mert egy világsikerű sorozat emlékeit őrzik. Új-Zéland pedig immár több mint húsz éve élvezi A Gyűrűk Ura trilógia hatását: a filmek forgatási helyszínei ma is az ország turizmusának meghatározó elemei.
A set-jetting népszerűsége mögött egyszerű emberi vágy áll: a történetekhez kapcsolódó érzelmek személyes megtapasztalása. A modern technológia pedig minden korábbinál könnyebbé teszi ezt az átmenetet a képernyő és a valóság között. Ami egy este alatt látott jelenetként kezdődik, néhány kattintással konkrét utazási tervvé válhat.
A jelenség ugyanakkor új kihívásokat is teremt. A thaiföldi Phi Phi-szigetekhez tartozó Maya Bay látványos öble például a Leonardo DiCaprio főszereplésével készült A part című film után vált világhírűvé. A korábban szinte érintetlen partszakaszt rövid idő alatt turisták ezrei keresték fel naponta, ami súlyosan károsította az élővilágot. A hatóságok végül kénytelenek voltak teljesen lezárni az öblöt, majd később szigorú korlátozásokkal, napi látogatói limittel nyitották meg újra. Az eset jól mutatja, hogy a filmes siker nemcsak lehetőséget, hanem felelősséget is jelent.
A Maya Bay Fotó: thailandmagazine.com
A jövőben várhatóan további helyszínek kerülnek reflektorfénybe. Egy sikeres sorozat vagy film képes új fejezetet nyitni egy régió turizmusában, miközben az utazók számára új perspektívát ad a világ felfedezéséhez – a helyieknek pedig az örömteli bevételnövekedés mellett a túlturizmus hatásaival is számolniuk kell.
A set-jetting mindenesetre több, mint múló trend. A történetek hatással vannak arra, hogyan látjuk a világot – és arra is, hová szeretnénk eljutni. A képernyőn megismert tájak ilyenkor kilépnek a fikcióból, és valós élménnyé válnak. Az utazás pedig sokszor valóban ott kezdődik, ahol a film véget ér.
Szladek Andrea
